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今日头条与百度莫名其妙“开战”,直接闹上了北京海淀法院

编辑:小豹子/2018-07-22 03:35

  原标题:今日头条与百度莫名其妙“开战”,直接闹上了北京海淀法院

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  作者 | 郝圆

  今日头条与百度莫名其妙就“开战”了。

  “百头大战”:从“打头办”到“不正当竞争”

  1月29日,今日头条通过微信公众号发布声明,对百度以“不正当竞争”为由提出诉讼。

  声明中指出,在百度搜索“今日头条”相关内容,排序第一的搜索结果,是由非正规稿源于2017年12月中旬发布的今日头条被要求整改的“旧闻”。排序第二的搜索结果,是“今日头条官网”,却用红字标出警告:“提醒:该页面因服务不稳定可能无法正常访问”。并表示在经过第三方在线网站检测后没发现任何不安全和不稳定情况,这是在造谣。

  

  今日头条将此事定性为“不正当竞争”。随后,百度连夜发布长文,否认了今日头条的指控称,百度自然搜索结果排序与用户需求、相关性、时效性以及用户的点击行为等一系列因素相关,“今日头条被约谈”是热点新闻,被置顶“不足为奇”,并隔空奉劝今日头条,“近期贵方一系列的公关行动和诉讼行为,治愈不了你们对发展困境的焦虑。”

  根据最新消息,北京市海淀区人民法院已经受理此案,“百头大战”正式打响。

  而这并不是双方第一次“交手”,一直以来,网上都流传着一种说法,“百度在对标今日头条,而今日头条想变成百度”,竞争之势,可见一二。

  前不久,更有媒体人爆料百度为狙击今日头条,专门设立“打头办(打击今日头条办公室)”,还说由于工作表现好,“打头办”还获得了5个月年终奖奖金。

  

  

  这个新闻爆出后,“焦虑的变成了李彦宏”,不少媒体发文称,“打头办”恰恰反映了李彦宏在与今日头条竞争中的焦虑。

  今日头条还发布了《这届黑公关很行》的文章称,个别自媒体号一边不遗余力的诋毁攻击今日头条,一边不遗余力的歌颂百度……对比来看,两家“黑公关”的“作案手法”高度统一。

  

  经过几轮暗搓搓的较量,“百头大战”终于还是走上了对簿公堂的道路。

  有“钱景”的信息流

  在不少互联网从业者看来,这次“百头大战”绝非“搜索”这点小事,背后是双方日益激烈的信息流广告竞争。

  信息流顾名思义就是内容按顺序上下排列,就像我们平时刷的微博、朋友圈都是以信息流的形式出现的,而这种排序的方式除了最常见的时间顺序,还有按照热度,算法等。说到算法,那自然给了平台赚钱的机会,它可以按照自己的一些原则在信息流的排序上“做手脚”,于是便有了信息流广告。

  

  还记得朋友圈刚开始投放信息流广告时,大家热情的讨论“为什么她收到的是汽车广告,而我只收到了可乐广告”吗?

  这些潜伏在信息流中的广告,在大数据的支撑下变得“通人性”。这也恰恰说明了信息流广告的优势:与原有内容融合在一起出现,不容易被忽视;精准投放,转化率高。

  信息流广告“润物细无声”般入侵了用户的世界,同时也开始在平台处占据举足轻重的地位。这种形式毫无疑问是目前最适合移动互联网时代的广告形式,也是未来广告的大势所趋。

  根据艾瑞咨询发布的《2017年中国信息流广告用户洞察报告》,2017年信息流广告市场规模预计达557亿元,占整个网络广告市场的14.3%,未来三年,还将保持50%以上的增率。

  

  图片来源:艾瑞咨询

  这一领域充满着可预见的红利,百度和今日头条恰恰都是有力争夺者。

  对簿公堂,绝非“搜索”这件小事

  在并不遥远的web1.0时代,百度通过搜索垄断这大部分流量,然而web2.0时代到来后,信息流取代搜索成为全新的流量收割机,而微博、头条等第一时间抢占了这块市场,成为当之无愧的新贵。

  落后的百度从2016年底开始向信息流发力,效果显著。有业内人士分析,百度的销售体系是非常完整的,并且掌握着大量的客户资源。一旦定下目标,基本上就能实现,因此信息流凤凰彩票网(5557713.com)业务会在短时间内迅速崛起。

  的确,根据百度2017年第三季度财报,当季度总营收为人民币234.89亿元,同比增长29%;净利润为人民币79.48亿元,同比增长156%。其中,信息流业务以第三季度业绩为基准的年化收入超过10亿美元,成绩格外亮眼。

  文娱类公众号三声认为,百度和今日头条直接对标的业务正是近来大热的信息流广告。作为头条最核心的收入来源,头条从2014年开始发力的信息流抢走了不少原本属于百度搜索份额。2017年,头条的广告收入已经达到百亿,今年的目标则在300亿到500亿之间。信息流业务上的突飞猛进也推动头条最新一轮估值达到300亿美元。

  据36氪报道,张一鸣为今日头条定出的大目标是,让2020年时头条的信息流广告收入攀升至100亿美元。

  如今百度以如此强势的姿态介入这场零和博弈,也让双方之间的竞争日趋白热化。或许今日的“搜索与黑公关”正是这场竞争的一个重要环节。

  知名自媒体人万能的大熊今天接受蓝鲸采访时表示:“在我看来,这个事情挺奇怪的。按理说腾讯和头条的竞争更直接一些,都是在抢夺用户时间,而百度和头条擦枪走火的地方并不多,没有看到很直接的正面竞争。其实百度的说法我自己是认同的,可能也就是曲线救国,创造一些焦点,没有太多实际意义。”

  对市场上流传的这两家公司“开战”源自于争夺信息流广告市场这一说法,万能的大熊则认为:百度信息流业务属于新业务跟随者,从收入来讲也是之前百度推广的延伸产品,并非重点战略产品。而且如今百度 all in 人工智能而并非发力内容,和今日头条从方向上没有大的冲突或者竞争。当然,商务上的竞争属于正常业务竞争,包括360、搜狗也都有搜索商业化的推广。而目前信息流广告还在成长期,发展空间还很大,没有到短兵相接的地步。

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  然而,对于这场“口水战”坊间已经是猜测无数,而上面提到的“信息流战争”目前看来已经是最单纯的一种想法了。

  有接近的百度的人士打趣说,今日头条无缘无故搞百度,大概是要效仿搜狗上市前打百度的做法:只要贴近百度市场自然会给出相应的估值。不过也有人不同意这种观点,“没道理,搜狗和360都是浏览器转搜索的逻辑,头条是内容和社交的逻辑。而且百度股价涨了300亿,是涨出一个今日头条,差距还是挺远的。而且360上市的时候打的是腾讯,上完市才打的百度,这个顺序不对。”

  

  无论如何,现在法院已经受理案件,究竟是真的不正当竞争,还是别有用心,就等待法律的裁决。

  上述接近百度的人士还表示:“我看昨天起诉百度那则声明里,百度AI算法人才流失严重就笑了,把这段画蛇添足的去掉我差点就信了。”

  虽然两家撕地正酣,但一群看热闹不嫌事大的媒体朋友们倒是在微博上开始“吃瓜”了。对于这件事,你是怎么看的呢?

  

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